İnternet reklamlarında rakip markanın adını kullanmak yasak mı?

Özellikle Google Ads gibi arama motoru reklamcılığında, rakip firmanın markasını “anahtar kelime” (keyword) olarak seçmek sıkça görülen bir stratejidir. Sadece anahtar kelime olarak rakip markayı seçmek tek başına marka tecavüzü sayılmayabilir. Ancak, reklam metninde rakip markanın adı geçiyorsa, kullanıcıda bu reklamın rakip firmayla bağlantılı olduğu izlenimi yaratılıyorsa veya rakibin tanınmışlığından haksız bir fayda sağlanıyorsa, bu durum hem marka ihlali hem de haksız rekabet kabul edilir. Sınır, tüketicinin hangi siteye tıkladığını karıştırmamasıdır.